我國學(xué)校家具行業(yè)缺乏差異化競爭

品牌對于起步較晚的學(xué)校家具行業(yè)顯得尤為重要，很多學(xué)校家具廠家都處在同一起跑線上，誰的品牌能最先讓消費(fèi)者接受，讓社會認(rèn)同，并取得一定的知名度和美譽(yù)度，這個學(xué)校家具廠家就能領(lǐng)先于競爭對手，在兒童家具業(yè)嶄露頭角。

學(xué)校家具廠家生產(chǎn)的是有物理屬性的學(xué)校家具產(chǎn)品，而消費(fèi)者購買的有情感和精神寄托的學(xué)校家具品牌。物理性的學(xué)生課桌椅等學(xué)校家具產(chǎn)品會很快被競爭者超越或者淘汰，而精神性的品牌卻可以根植于人們心中，并且可以通過產(chǎn)品的“傳宗接代”而生生不息。學(xué)校家具行業(yè)迫切需要塑造強(qiáng)勢品牌來保持學(xué)校家具廠家真正持久的競爭優(yōu)勢。 從目前學(xué)校家具市場來看，雖然品牌眾多，但品牌核心價(jià)值卻十分類同。大都定位在“時(shí)尚環(huán)保”和“孩子第一”這兩方面，跳出此定位者少之甚少。學(xué)校家具的品牌核心價(jià)值都突顯“時(shí)尚環(huán)保”。同質(zhì)化的學(xué)校家具品牌定位沒有商業(yè)力量和市場競爭力。 中國學(xué)校家具的品牌核心價(jià)值沒有建立或沒有與其他學(xué)校家具品牌出現(xiàn)較大差異，致使品牌缺乏核心競爭力，如無源之水，無本之木。上海學(xué)校家具小編認(rèn)為，學(xué)校家具廠家還沒有抓住品牌核心價(jià)值這一至關(guān)重要的關(guān)鍵點(diǎn)。